de Ioan Mihut
Backlink-urile
Un backlink este un link creat atunci când un site web face trimitere către un alt site. Backlink-urile mai sunt denumite și „link-uri”, „link-uri de intrare” sau „link-uri inbound”. Acestea sunt importante atât pentru utilizatorii care navighează pe internet, cât și pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO).
Gândește-te la ele ca la niște voturi de încredere din partea altor site-uri, semnalizând către motoarele de căutare că conținutul tău este valoros, credibil și util. Atunci când un site de renume face trimitere către conținutul tău, este ca și cum ai primi o aprobare într-un peisaj digital vast. Cu cât ai mai multe backlink-uri de calitate, cu atât este mai probabil ca site-ul tău să fie poziționat mai sus în rezultatele căutărilor. Asta pentru că motoarele de căutare percep aceste link-uri ca pe niște recomandări, ceea ce contribuie la creșterea autorității și vizibilității site-ului tău.
De exemplu, un site despre aricii din Marea Britanie are o pagină dedicată unei campanii de conștientizare și include un link către o resursă utilă, relevantă, care ajută la documentarea observațiilor de arici. Harta observațiilor de arici poate fi considerată că a primit un backlink de la acel site britanic despre arici. Textul albastru subliniat reprezintă backlink-ul, care trimite de la primul site către al doilea și se regăsește, de regulă, în conținutul principal al paginilor web.
Crearea unui articol de blog valoros, care oferă informații utile sau perspective interesante, poate crește șansele ca alți creatori de conținut să facă trimitere la el, ceea ce îți va îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutărilor.
Backlink-urile sunt alcătuite din HTML, un limbaj folosit pentru a marca textele pe paginile site-ului tău web. Dacă lucrezi cu codul brut al unui site, un backlink arată așa în conținutul unei pagini:
<a href="https://www.bighedgehogmap.org/">harta aricilor</a>
Partea „a” a link-ului reprezintă „ancora”, „href” vine de la „hypertext reference” și marchează destinația link-ului, adică pagina către care trimiți utilizatorul. Porțiunea „https” este URL-ul paginii respective, iar expresia „harta aricilor” este textul ancoră (anchor text), adică partea vizibilă și clicabilă a link-ului. Eticheta de închidere „</a>” marchează sfârșitul link-ului.
Majoritatea constructorilor de site-uri sau CMS-uri (Content Management System) oferă câmpuri intuitive, unde poți evidenția textul, da clic pe o pictogramă de link și insera URL-ul paginii către care vrei să trimiți. Poate apărea expresia „inserează link” sau o pictogramă sub formă de lanț. De asemenea, CMS-ul îți poate permite să vizualizezi și să editezi link-urile, fără a introduce cod HTML, inclusiv opțiunea de a deschide link-ul într-o filă nouă.
Soluțiile vizuale sau HTML vor duce la același rezultat: cuvintele „harta aricilor” vor fi legate de URL-ul pe care l-ai introdus.
În mod tradițional, backlink-urile sunt afișate cu text albastru subliniat, dar proprietarii site-urilor pot personaliza stilul acestora. Când treci cursorul peste un link, acesta se transformă într-un pointer. În plus, dacă vrei să vezi unde te duce link-ul, de regulă URL-ul destinație apare în colțul din stânga jos al browserului.
De ce sunt backlink-urile importante?
Există două motive principale pentru care proprietarii de site-uri își doresc să obțină backlink-uri:
1. Creșterea vizibilității pentru utilizatori
Practic, link-urile ajută utilizatorii să descopere site-ul tău. Imaginează-ți un utilizator care citește un articol despre arici și întâlnește un link către harta observațiilor de arici. Dacă dă clic pe acel link, poate deveni interesat de acel conținut, abonându-se sau împărtășindu-l cu prietenii și familia. Link-urile permit navigarea de la o pagină la alta pe internet, iar cu cât ai mai multe link-uri către site-ul tău, cu atât cresc șansele ca acesta să fie descoperit.
2. Backlink-urile ca factor SEO
Backlink-urile sunt esențiale pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO), deoarece ajută la creșterea vizibilității și a poziționării unui site în rezultatele de căutare.
Cele trei roluri principale ale backlink-urilor în SEO:
1. Crawl și indexare în motoarele de căutare
Nu doar utilizatorii folosesc backlink-uri pentru a naviga pe web, ci și motoarele de căutare (precum Google), prin intermediul programelor numite crawlere, boți sau spideri. Aceștia descoperă noi pagini urmărind link-urile și apoi le adaugă în indexul lor. Pentru ca o pagină să apară în rezultatele de căutare, motoarele de căutare trebuie să o găsească mai întâi – iar link-urile sunt o metodă eficientă.
2. Backlink-urile ca semnal de poziționare (ranking signal)
Motoarele de căutare nu folosesc link-urile doar pentru a găsi și indexa conținutul, ci și pentru a evalua cât de relevantă și autoritară este o pagină. Nu toate backlink-urile sunt însă egale. Fiecare backlink poate fi văzut ca un „vot” pentru calitatea paginii tale. Dacă pagina ta despre arici are 500 de backlink-uri, iar cea a unui competitor are doar 3, Google poate considera că pagina ta este o sursă mai bună de informații.
În explicațiile Google privind modul în care își generează rezultatele, backlink-urile sunt unul dintre factorii de luat în calcul pentru a stabili cât de proeminentă ar trebui să fie o anumită pagină.
Acest lucru se leagă de „A”-ul din semnalele E-E-A-T ale Google (Expertiză, Experiență, Autoritate și Încredere), pe baza cărora evaluatori umani apreciază calitatea rezultatelor afișate. Conceptul de autoritate se bazează în mare parte pe recunoașterea paginii tale de către terți ca sursă demnă de încredere, ceea ce este semnalizat prin link-uri sau mențiuni.
De exemplu, dacă un site despre grădinărit sau despre viața sălbatică face trimitere la site-ul tău despre harta aricilor, Google înțelege că acesta este o sursă autoritară pe subiect. Cu cât mai multe site-uri relevante fac trimitere la conținutul tău, cu atât ai șanse mai mari să apari în primele rezultate de căutare Google.
3. Backlink-urile ca sursă de informații competitive
Backlink-urile au un impact atât de mare asupra poziționării paginilor în rezultatele de căutare (SERP), încât analiza backlink-urilor competitorilor poate oferi o perspectivă valoroasă asupra surselor de link-uri pe care ar trebui să le urmărești și tu pentru a-ți depăși competiția.
Ideal este să obții backlink-uri de la publicații de calitate, relevante pentru domeniul tău. De exemplu, dacă un site de grădinărit ecologic trimite către o pagină despre cum să creezi un habitat pentru arici, există o logică clară. În schimb, dacă un site despre arici are link-uri de la un magazin de pantofi sau de la un blog culinar, acelea ar putea să nu fie relevante sau chiar să indice spam.
Pe lângă numărul de backlink-uri, diversitatea domeniilor de referință este esențială pentru un profil de link-uri solid și pentru performanța SEO.
Pentru a evalua backlink-urile proprii sau ale competitorilor, ai nevoie de instrumente SEO specializate care centralizează aceste informații.
Tipuri de backlink-uri
Nu toate backlink-urile sunt create la fel. Înțelegerea tipurilor de link-uri este esențială pentru o strategie eficientă de link building:
- Backlink-uri editoriale: Link-uri organice, incluse de proprietarii site-urilor în conținutul lor, de obicei ca urmare a valorii ridicate a materialului tău.
- Backlink-uri din guest posting: Obținute prin publicarea de articole pe alte site-uri, ajută la crearea de relații și la creșterea vizibilității.
- Backlink-uri de tip imagine: Atunci când alte site-uri folosesc imaginile tale și leagă sursa către site-ul tău.
- Backlink-uri dofollow: Transferă autoritate (link equity) și contribuie direct la SEO-ul site-ului tău.
- Backlink-uri nofollow: Nu transferă autoritate, dar pot aduce trafic și vizibilitate.
- Backlink-uri sponsorizate: Link-uri plătite, marcate ca sponsorizate pentru a indica faptul că au fost obținute printr-o tranzacție financiară.
- Backlink-uri UGC (User Generated Content): Link-uri generate de utilizatori în forumuri, comentarii sau alte secțiuni de conținut creat de utilizatori, de obicei marcate cu atributul UGC.
Cunoașterea acestor tipuri de link-uri te ajută să-ți dezvolți o strategie de link building coerentă, orientată spre obținerea de backlink-uri de calitate care să sprijine obiectivele tale SEO.
Cum pot vedea backlink-urile care indică către o pagină?
Anterior, puteai pur și simplu să vizitezi o pagină web, să faci clic dreapta pe ea și să selectezi „vizualizare sursă pagină” sau „inspectare element” și apoi să cauți manual linkurile. Deși această metodă încă funcționează, nu este tocmai practică atunci când vrei să analizezi sute sau mii de backlink-uri.
Din fericire, există o mulțime de instrumente SEO care îți permit să analizezi cu ușurință backlink-urile, atât pentru site-ul tău, cât și pentru site-urile concurenței. Printre cele mai populare instrumente se numără:
- Ahrefs
- SEMrush
- Moz Link Explorer
- Majestic SEO
- Google Search Console (pentru site-ul propriu)
Aceste instrumente îți oferă date detaliate despre cine face trimitere către site-ul tău, ce tip de linkuri sunt (do-follow sau no-follow), calitatea acestora, autoritatea domeniului care oferă backlink-ul și multe altele. De asemenea, îți pot arăta ancorele text folosite și paginile de destinație de pe site-ul tău.
Ce face un backlink să fie „bun”?
Nu toate backlink-urile sunt create egal. Pentru a contribui pozitiv la SEO-ul site-ului tău, un backlink ar trebui să fie:
- De la un site de încredere și cu autoritate ridicată – Linkurile de pe site-uri cu o reputație bună și autoritate ridicată (cum ar fi site-uri media importante sau publicații de specialitate) au mai multă greutate în ochii motoarelor de căutare.
- Relevant pentru conținutul tău – Dacă site-ul care îți oferă backlink-ul este dintr-o nișă similară sau complementară, relevanța adaugă valoare. De exemplu, un link de pe un blog despre grădinărit către un site despre arici este mult mai valoros decât un link de pe un site de modă.
- Încorporat în mod natural în conținut – Backlink-urile plasate în conținut editorial (de exemplu, într-un articol informativ) au mai multă valoare decât cele amplasate în sidebar-uri sau în footer.
- Do-follow – Linkurile de tip „do-follow” transferă autoritate către site-ul tău, contribuind direct la creșterea ranking-ului în motoarele de căutare. Cele de tip „no-follow” nu au același impact SEO, dar pot genera trafic valoros.
Evită backlink-urile de slabă calitate!
Backlink-urile de la site-uri spammy, ferme de linkuri sau rețele private de bloguri (PBN) pot face mai mult rău decât bine. Google penalizează astfel de practici prin actualizările algoritmului său, cum ar fi Google Penguin. Dacă ai astfel de linkuri, este recomandat să le dezavuezi folosind Google Search Console.
Concluzie
Backlink-urile rămân unul dintre cei mai importanți factori SEO. Ele funcționează ca niște voturi de încredere și credibilitate pentru site-ul tău, ajutându-l să fie descoperit mai ușor de motoarele de căutare și să urce în rezultatele acestora. O strategie de link-building eficientă presupune obținerea de backlink-uri de calitate, relevante și naturale.
Pentru a avea succes pe termen lung, concentrează-te pe crearea unui conținut valoros, care să atragă backlink-uri în mod organic, și pe construirea de relații cu alte site-uri din domeniul tău.
Ai nevoie de ajutor pentru a construi un profil de backlinkuri sănătos și eficient? La Optirank, oferim servicii personalizate de audit și strategie pentru link building, adaptate obiectivelor și industriei tale. Fie că vrei să îmbunătățești autoritatea site-ului, să crești pozițiile în Google sau să elimini linkurile toxice, echipa noastră este pregătită să te sprijine.
