Google AI Mode remodelează modul în care sunt generate rezultatele căutării. Aflați ce înseamnă acest lucru pentru SEO, cum funcționează și cum să vă adaptați strategia pentru căutarea bazată pe AI.
Google AI Mode este disponibil în peste 200 de țări. Aceasta este o veste importantă pentru modeul in care va continua reateaua de cautare organica google search.
Spre deosebire de căutarea tradițională, modul AI al Google gestionează căutări complexe, nuanțate, în limbaj natural, precum și căutări bazate pe imagini. De exemplu, utilizatorii ar putea încărca o imagine a unei frunze de plantă deteriorată și să întrebe: „Ce este în neregulă cu planta mea? Frunzele s-au schimbat acum două săptămâni. Vreau să rezolv problema fără pesticide chimice.” Algoritmii de răspuns bazați pe AI ar lua în considerare contextul din imagine, interogarea și ar răspunde la întrebările utilizatorului cu informații din întregul web.
Căutarea AI este în creștere și pare extrem de probabil că vizitatorii căutării AI îi vor depăși pe cei ai căutării tradiționale în 2028, conform datelor disponibile.
Specialiștii SEO vizionari și brandurile nu așteaptă adoptarea în masă a căutării AI; ei experimentează cu ea acum, astfel încât, atunci când schimbarea se produce, să fie pregătiți.
Citiți mai departe pentru a afla ce este modul AI al Google, cum funcționează, care sunt punctele sale forte și limitările sale. Veți găsi, de asemenea, exemple specifice de tipuri de conținut care performează bine în AI Mode, ajutându-vă să vă protejați strategia pentru viitor, în timp ce ajungeți la publicul actual al căutării.
Ce este Google AI Mode?
Google AI Mode este cel mai nou format pentru căutarea AI și face parte din Search Generative Experiences (SGE) ale Google. SGE se referă la experiențe de căutare care utilizează AI, cum ar fi:
- Procesarea limbajului natural (NLP): Această tehnologie permite Google să înțeleagă sensul, contextul și intenția din spatele limbajului conversațional.
- AI generativ: AI-ul generativ creează text nou și răspunde la interogările utilizatorilor folosind limbaj natural.
- Conținut web în timp real: Aceste informații actualizate sunt extrase direct din conținutul disponibil pe site-uri web.
AI Mode înțelege interogările, interpretează intenția și oferă răspunsuri rezumate care îndeplinesc direct cererile de căutare ale utilizatorilor pe Google.
SGE a fost testat inițial în Search Labs, un program experimental în care utilizatorii accesează funcții Google în stadiu incipient, oferă feedback și influențează dezvoltarea lor.
Publicul dumneavoastră poate accesa acum căutarea AI în cadrul SGE, cum ar fi AI Overviews – și acum – AI Mode.
AI Overviews și AI Mode nu sunt același lucru, dar funcționează similar.
Diferența?
AI Overviews apar în partea de sus a paginilor de rezultate ale motorului de căutare (SERPs) ca una dintre caracteristicile de căutare, în timp ce AI Mode înlocuiește experiența tradițională de căutare pentru utilizatorii care au acces la ea.
Când este disponibil, puteți accesa AI Mode făcând clic pe fila „AI Mode” pe Google, care vă duce la o nouă interfață de căutare.
Caracteristicile AI Mode, cum ar fi căutarea pe bază de imagini, se găsesc și în asistentul AI al Google. AI Mode adaugă un nou nivel peisajului căutării.
În loc să furnizeze o listă de rezultate pe care utilizatorii trebuie să le parcurgă manual, așa cum se întâmplă în căutarea tradițională, AI-ul sintetizează și rezumă informații din întregul web în timp real, folosind AI generativ. Acest lucru elimină fricțiunea pentru cei care caută, oferind utilizatorilor răspunsuri directe la interogările lor. Mai mult, în loc să începeți o căutare nouă, așa cum ați face pe un motor de căutare tradițional, puteți itera interogarea originală cu o nouă întrebare sau cerere de informații suplimentare folosind limbaj natural.
Cum funcționează AI Mode?
Pentru moment, există unele inconsistențe în ceea ce declanșează apariția AI Mode. Unii raportează că fila AI Mode este disponibilă pentru fiecare căutare, în timp ce alții o văd inconsistently.
Este o funcție nouă, iar Google ar putea experimenta și rafina momentul declanșării răspunsurilor AI.
Google descrie AI Mode ca utilizând „capabilitățile avansate de raționament, gândire și multimodale ale modelului Gemini 2.5 pentru a ajuta chiar și cu cele mai dificile întrebări.”
Dacă săpăm puțin mai adânc, aceasta înseamnă utilizarea unei game de metode pentru a compila răspunsuri. Să aruncăm o privire asupra acestora.
Recuperarea rezultatelor folosind indexul web în timp real și LLM-uri
În AI Mode, după o căutare, instrumentul vă arată câte surse vizualizează. Iată cum arată după finalizarea unei căutări:
Această informație ne spune ceva: AI Mode nu se uită doar la primele zece rezultate pe Google. Pentru căutarea de mai sus, AI Mode examinează 32 de site-uri web; asta e mult mai mult decât poate clasifica în topul Google.
Ce înseamnă asta?
Când vine vorba de citări în AI Mode al Google, SEO nu este totul.
În schimb, AI Mode citează surse „demne de clic”, relevante.
Diversificarea surselor
AI Mode extrage date dintr-un set divers de site-uri, inclusiv:
- Forumuri precum Reddit
- Surse nișate precum bloguri specializate sau buletine informative din industrie
- Publicații autoritare precum New York Times, BBC sau CNN
În căutarea ilustrată mai jos, o căutare pentru o paletă specifică de pickleball (Franklin C45) arată o gamă de surse sintetizate și citate pentru un singur răspuns în AI Mode:
Sursele citate în AI includ rezultate de la Amazon și conținut de formă lungă de la surse nișate precum „Matt’s Pickleball”. Acest site, deși nu la fel de prestigios ca New York Times sau CNN, este autoritar în domeniul său.
Pentru comparație, o căutare tradițională pe Google pentru interogarea: „C45 paddle review” a arătat unele dintre aceleași citări, dar nu toate. Reddit, care apare adesea în AI Mode, apare aici.
Calitatea și structura conținutului
Vizibilitatea în AI Mode nu este la fel de simplă ca obținerea unui rang pe pagina unu în SEO tradițional.
În schimb, este vorba de prioritizarea conținutului care include câștig de informație, conținut bogat în entități și o structură semantică puternică. Ce înțelegem prin asta?
Câștigul de informație se referă la adăugarea de insights noi, valoroase, care nu sunt deja disponibile pe scară largă online.
Aceasta înseamnă:
- Discuții cu experții în subiect
- Interviuri cu echipa dumneavoastră
- Aflarea a ceea ce se întâmplă în industria dumneavoastră
- Cercetarea conținutului concurenților și depășirea eforturilor lor
Doriți ca conținutul dumneavoastră să fie mai valoros pentru cititori decât orice altceva de pe web.
Și dacă doriți să prindeți acele căutări long-tail, nuanțate, cum ar fi „[soluție] pentru…” sau „[produs] pentru [caz de utilizare]”, trebuie să fiți specifici. Nu scrieți doar despre produsul dumneavoastră; acoperiți cazurile sale particulare de utilizare. Întrebați-vă: Pe cine încercăm să atingem? Ce probleme au? Cum le putem rezolva? Apoi faceți exact asta.
Toate aceste informații vă ajută.
Conținut bogat în entități include persoane, locuri, produse și concepte clar definite pe care AI-ul le poate recunoaște și conecta cu ușurință.
Aceasta înseamnă:
- Includerea byline-urilor autorilor, credențialelor lor și link-uri către pagini de autor, care includ link-uri către profilurile lor de social media și alte piese scrise de același autor.
- Legături către piese de conținut relevante, cum ar fi paginile produselor sau serviciilor.
- Dacă menționați o locație, includeți o încorporare a afacerii dumneavoastră pe hărțile Google – link către profilele de afaceri ale companiei.
Conținutul bogat în entități poate ajuta, de asemenea, la protejarea narațiunii brandului dumneavoastră în căutarea AI, deoarece faceți foarte clar cine sunteți și ce conținut de pe web vă aparține dumneavoastră și brandului. Dacă ați făcut munca de a aduna entitățile împreună, căutarea AI este mai puțin probabil să vă confunde brandul cu altul. Acest lucru se poate întâmpla când brandurile au nume similare. Mai multe despre asta în secțiunea de riscuri și limitări.
Structura semantică înseamnă organizarea conținutului logic, astfel încât să fie ușor de citit pentru AI. Mai important, conținutul bine organizat este mai ușor pentru publicul dumneavoastră să îl parcurgă și să îl proceseze.
Conținut bine structurat înseamnă:
- Utilizarea titlurilor clare, descriptive (H1, H2, H3) care reflectă conținutul de sub ele
- Împărțirea informațiilor în paragrafe scurte și puncte de listă pentru scanabilitate
- Utilizarea formatării consistente pentru termeni cheie, definiții și liste
- Structurarea conținutului într-un flux logic
Cu cât este mai ușor pentru AI să citească informațiile dumneavoastră, cu atât va fi mai ușor ca acele informații să apară în AI Mode.
Retrieval-Augmented Generation (RAG) pentru sinteză
RAG este un proces în care AI-ul Google (sau alte sisteme AI) recuperează informații din surse. Ca exemplu, AI Mode al Google ia informații din indexul web în timp real, apoi le combină cu AI generativ pentru a crea un răspuns coerent, bine structurat, care abordează direct interogarea.
Acest diagramă arată procesul. Un utilizator pune o întrebare instrumentului, cum ar fi „folosirea pieptenilor vs. perii pe părul ud”. AI adună informații dintr-o gamă de surse, apoi AI-ul generativ structurează răspunsul.
Tipuri de conținut care performează bine în Google AI Mode
Pare extrem de probabil că AI Mode al Google va fi disponibil în curând pentru orice tip de căutare, dar în această eră rapid schimbătoare a AI, orice se poate schimba.
Specialiștii SEO orientați spre viitor trebuie să se gândească atât la conținut, cât și la modul în care oamenii îl caută. Merită să luați în considerare:
- Publicul dumneavoastră
- Tipul de căutare
- Cum folosește publicul dumneavoastră AI vs. căutarea tradițională
Datele statistice arata ca arată:
- Toate grupele de vârstă (Gen-Z, Millennials, Gen X și Baby Boomers) folosesc AI ocazional. Deși este în uz, AI nu domină încă obiceiurile de căutare (încă).
- Americanii preferă căutarea tradițională Google față de AI.
- Comparațiile de produse sunt cele mai utile pe instrumente de căutare AI precum ChatGPT, Claude și Bard: Este rezonabil să presupunem că AI Mode se va alătura acestei liste.
Iată câteva tipuri de conținut probabil să performeze bine în AI Mode și de ce:
Comparații de produse
Datele arată că oamenii preferă să caute comparații de produse în căutarea AI. Are sens datorită sintezei și parafrazării care vin din căutarea AI.
Utilizatorii pot fi, de asemenea, specifici în nevoile lor și să folosească limbaj natural pentru a rafina produsele.
Iată un exemplu:
Prima interogare a fost: „Care este cel mai bun instrument SEO pentru cercetarea cuvintelor cheie”?
AI Mode a furnizat o gamă de opțiuni, de la instrumente gratuite la cele mai extinse. Așa cum era de așteptat, au fost link-uri directe către instrumente specifice, dar și articole de formă lungă precum round-up-uri ale celor mai bune instrumente. Includerea round-up-urilor are sens, deoarece oferă căutătorilor informații despre câteva instrumente pentru a lua decizia potrivită.
AI-ul generativ rezumă, de asemenea, două alegeri de top: Semrush sau Ahrefs, și raționalizează de ce una dintre acestea ar putea fi cea mai bună.
Un rezultat util, dar un cumpărător serios va avea mai multe întrebări și probabil va continua cercetarea în AI. Căutătorii tind să facă mai multe căutări înainte de a cumpăra. Poate o întrebare naturală următoare ar fi despre cazuri de utilizare specifice.
A doua interogare a fost: „Grozav. Am nevoie de un instrument care să mă ajute cu cercetarea cuvintelor cheie SEO, dar care să crească odată cu afacerea mea pe măsură ce explorăm vizibilitatea în instrumente AI. Ce recomanzi?”
AI-ul a rafinat recomandarea și a furnizat un exemplu specific care ar funcționa pentru cazul de utilizare (cercetarea cuvintelor cheie)
Sfat: Revizuiți sursele din dreapta în ambele capturi de ecran. Nu sunt instrumentele în sine, ci piese de opinie de la terți. Puteți crea comparații de produse pe propriul site web, și ar putea influența rezumatele AI, dar conținutul de pe alte site-uri este cheie.
Ghiduri how-to
AI poate sintetiza ghidurile dumneavoastră how-to și furniza pașii luând pași următori comuni din articole existente pe web. Face asta scanând conținutul de pe web și căutând conținut potrivit. Puteți crește șansele de a apărea în ghiduri pas-cu-pas sau how-to folosind limbaj bazat pe definiții și stilizare, cum ar fi:
- Liste în format de puncte sau numerotate
- Titluri care includ secvențe pas-cu-pas
Google Mode ia aceste informații, adesea din surse multiple, apoi le transformă într-un răspuns în limbaj natural care pare conversațional.
AI-ul generativ servește utilizatorilor în AI Mode sau AI Overviews.
Deoarece AI poate servi astfel de conținut pe motorul de căutare, s-ar putea să găsiți mai puțini oameni care fac clic pe site-ul dumneavoastră, rezultând într-o rată de clic redusă sau chiar zero (CTR), numită și zero-click search.
Ghidurile how-to sunt în general obligatorii în repertoriul dumneavoastră de conținut, indiferent de nevoile SEO, așa că nu lăsați zero-click search să vă oprească de la crearea lor. Veți obține în continuare vizibilitate în instrumente AI și puteți folosi conținutul în altă parte. De exemplu, dacă știți că publicul dumneavoastră are nevoie de el, îl puteți trimite prin email sau partaja pe social media.
FAQ-uri și cadre de decizie
Așa cum s-a demonstrat în exemplul comparațiilor de produse de mai sus, oamenii pun întrebări căutării AI și folosesc aceste întrebări pentru a rafina rezultatele, ceea ce îi ajută să ia decizii mai bune despre nevoile lor individuale.
Pentru a apărea pentru aceste interogări, trebuie să aveți brandul asociat cu problema pe care utilizatorul încearcă să o rezolve prin FAQ-uri și ca parte a cadrului lor de decizie.
De exemplu, în căutările de mai sus, pentru interogări precum: „Care este cel mai bun instrument SEO pentru cercetarea cuvintelor cheie?” Semrush a fost rezultatul dat. Acest tip de caz de utilizare este acoperit extensiv de Semrush () și au credibilitate de la terți de la surse autoritare ().
Dacă conținutul nu există pe web, nu va apărea în AI Mode.
Ce puteți face?
- Adăugați FAQ-uri care țintesc întrebări sau cazuri de utilizare specifice.
- Blocuri FAQ în stil acordeon (pliabile) pot funcționa bine pentru asta. Ele mențin un site ordonat și gestionează suprasarcina de conținut, dar păstrează conținutul disponibil pentru crawlere.
- Creați cazuri de utilizare specifice
Trebuie să creați conținut despre cum funcționează produsul dumneavoastră în cazuri de utilizare specifice pentru ca AI să îl găsească și să îl rezume. Includeți statistici și date despre cum și de ce a avut succes.
- Credibilitatea de la terți este întotdeauna bună.
Dacă puteți obține clienți sau utilizatori să scrie despre produsul dumneavoastră și cum i-a ajutat, conținutul lor ar putea fi tras în rezumatele AI.
Conținut expert nișat
Nișa este oportunitatea dumneavoastră de a obține vizibilitate în AI Mode (și în căutarea AI în general).
De ce?
Deoarece AI Mode sintetizează și îndeplinește intenția utilizatorului într-un mod care îndeplinește direct intenția căutării.
Nu oferă doar o listă de link-uri pe care un utilizator trebuie să le parcurgă în speranța de a găsi ceea ce are nevoie.
În schimb, oferă răspunsuri specifice la interogări specifice.
De exemplu, în căutarea tradițională, dacă ați întreba „cele mai bune dispozitive de terapie cu lumină roșie pentru durerea de genunchi”, ați obține o listă de URL-uri cu fragmente scurte, lăsându-vă să faceți clic și să puneți lucrurile cap la cap singuri.
În AI Mode, răspunsul ar putea fi: „Pentru durerea de genunchi, căutați dispozitive portabile în intervalul 600–850nm. Brandurile X și Y oferă modele cu curele ajustabile, făcându-le mai ușor de utilizat în timpul recuperării.”
AI Mode oferă răspunsul în față și citează sursele care l-au informat.
Dacă brandul dumneavoastră deține o zonă specifică, cum ar fi un produs care poate rezolva o problemă particulară pentru un anumit public, trebuie să o faceți cunoscută.
Ce puteți face:
- Acoperiți subiecte specializate în profunzime. Când scrieți despre un subiect, nu faceți minimul necesar și acoperiți doar ceea ce au concurenții. Țintiți să adăugați mai multe informații și să includeți insights de la experți în subiect.
- Aveți experți să autorizeze conținutul. Dacă expertul în subiect este fericit să autorizeze și să byline articolul sau conținutul, chiar mai bine. Conținutul scris de experți vă ajută să demonstrați expertiza.
- Folosiți terminologia pe care o caută publicul dumneavoastră și adresați-vă punctelor lor de durere. Gândiți-vă dincolo de cuvinte cheie și subiecte, și gândiți-vă la nevoile publicului și cum ar putea căuta folosind AI. Ce încearcă să rezolve? Ce trebuie să știe pentru a ajuta la luarea deciziilor? Amintiți-vă că oamenii pot căuta cu cuvinte cheie long-tail și mai multă nuanță.
- Includeți date și insights unice pentru a crește șansele de a obține citări. Dacă citați date și referiți aceleași sondaje sau cercetări ca toți ceilalți, atunci sursa originală ar putea fi citată de AI. Dacă nu sursa, atunci depinde de AI să aleagă cine este citat, și nu aveți mai mult drept la citare decât un articol concurent. Când sunt datele dumneavoastră unice, cel puțin meritați citarea. Deși AI nu citează întotdeauna corect sursele. Mai multe despre citări inconsistente mai târziu.
Articole de formă lungă, organizate semantic
Acestea includ round-up-uri, listicle și ghiduri detaliate care structurează informațiile clar atât pentru utilizatori, cât și pentru AI.
De exemplu, am adăugat o căutare long-tail, nuanțată în AI Mode.
Interogarea a fost: „Afacerea mea este o mică agenție de marketing boutique, și avem nevoie de o modalitate rentabilă de a gestiona lead-urile. În prezent, folosim Asana, dar nu este soluția potrivită. Avem nevoie de un CRM simplu unde putem adăuga detalii și urmări lead-urile până la vânzări. Email-uri, notificări sau sarcini pentru a ne asigura că urmărim ar fi utile. Ideal, soluția ar fi gratuită sau ieftină.”
Conținutul returnat a fost extrem de specific.
Toate articolele legate au listat:
- Cel mai bun CRM sau sistem de management al lead-urilor
- Cele două citate de top s-au concentrat pe „small business”
- Toate au fost organizate semantic cu liste
Din exemplul nostru, să aruncăm o privire la cum Startups și-a structurat conținutul pentru a câștiga acea citare:
- Titlul unu include „best CRMs” și „for small business”
- Includerea anului poate ajuta, de asemenea, cu relevanța
- Trei CRM-uri de top sunt scoase în evidență într-un CTA „learn more”
- Apeluri „Best for” ajută cititorii să ia decizii despre cum instrumentul i-ar putea ajuta
- Articol în stil listicle cu detalii
Riscuri și limitări ale Google AI Mode
Căutarea AI are un drum lung de parcurs înainte de a opera cu acuratețe completă, motiv pentru care majoritatea instrumentelor includ disclaimer-uri clare.
În Gemini, fiecare căutare poartă această notă: „Gemini poate face greșeli, inclusiv despre oameni, așa că verificați dublu.”
AI Overviews include o avertizare similară: „Răspunsurile AI pot include greșeli.”
Alte instrumente de căutare AI precum ChatGPT sau Perplexity au disclaimer-uri similare.
Greșelile în răspunsurile căutării AI sunt o problemă pentru utilizatori, deoarece nu toată lumea este conștientă că căutarea AI poate fi greșită.
[Studiul] a constatat că AI este încrezător greșit în până la 94% din interogări.
Pentru branduri, consecințele pot fi semnificative.
Deși nu un exemplu din AI Mode, cazul Air Canada când chatbot-ul său AI a sfătuit incorect un client despre politicile de doliu. Clientul a dus Air Canada la tribunal.
Air Canada a susținut că nu ar trebui să fie responsabil pentru ceea ce a spus chatbot-ul clienților, dar tribunalul a respins apărarea. Hotărârea a constatat că linia aeriană nu a exercitat „grijă rezonabilă pentru a se asigura că chatbot-ul era precis” și a ordonat compensarea clientului cu CA$812.02, inclusiv CA$650.88 în daune.
Acuratețea brandului poate suferi (erori de rezumare)
Rezumatul AI nu întotdeauna o nimeresc, iar erorile de rezumare pot fi semnificative.
Să presupunem că există două companii cu același nume (sau nume foarte similare). AI-ul ar putea combina informații de pe web despre două companii și să le prezinte ca și cum ar fi despre o singură companie.
Prin urmare, o căutare precum „este [brand] de încredere?” ar putea extrage informații despre brandul altcuiva. Dacă aceste recenzii sunt negative, aceste erori de rezumare pot reflecta prost asupra sentimentului brandului dumneavoastră și a modului în care potențialii cumpărători vă percep.
Este dificil de rezolvat.
Deoarece AI se lansează cu disclaimer-uri despre erori cunoscute de rezumare, responsabilitatea narațiunii brandului cade pe umerii specialiștilor SEO și echipelor digitale care trebuie să monitorizeze conținutul generat de AI despre un brand și să se asigure că sentimentul brandului se aliniază cu identitatea și valorile brandului.
Cum faceți asta?
Puteți căuta manual propriul brand. Întrebați despre brandul dumneavoastră pe instrumente AI și vedeți cum AI rezumă și prezintă informațiile despre brand.
Aceasta este potrivită, dar este și consumatoare de timp și subiectivă, deoarece trebuie să livrați interogările.
Iată cum arată în [exemplu]:
Secțiunea „Areas for Improvement” include declarații neutre și, când sunt prezente, negative.
Puteți evalua dacă sunt rezonabile, bazate pe ceea ce există, sau complet incorecte; un indicator că AI preia informații care nu aparțin brandului dumneavoastră.
Specialiștii SEO trebuie să-și pivoteze strategiile pentru a include [optimizare pentru AI] astfel încât instrumentele de căutare AI să poată accesa conținutul și să-l rezume într-un mod care se potrivește brandului.
Cum?
Strategiile ar putea include:
- Capturarea multor recenzii pozitive în instrumente precum Google Business Profile și site-uri terțe precum [exemplu] sau
- Folosirea testimonialelor pe site-urile dumneavoastră
- Câștigarea de piese PR pozitive pe site-uri relevante și autoritare
- Conținut bogat în entități pentru a ajuta AI să sintetizeze răspunsul corect din locațiile corecte
În cele din urmă, pentru ca AI să afișeze conținutul, acesta trebuie să existe undeva pe web.
Citările pot fi inconsistente
AI Mode (și AI Overviews) nu adaugă întotdeauna citări, deși devin mai consistente.
Când citările sunt adăugate, apar lângă conținut parafrazat sau rezumat, opus citatelor directe.
În afara AI, este neobișnuit să adaugi o citare lângă conținut sintetizat. De obicei, citările sunt făcute împotriva citatelor verbatim.
Este un pic înșelător.
Site-ul și brandul dumneavoastră ar putea fi citate alături de conținut care nu reflectă precis ceea ce ați scris. Deși ar fi împotriva consensului general, nuanțele pot conta mult.
De exemplu, dacă aveți un dispozitiv și faceți o afirmație precum: „Dispozitivul nostru este dovedit că ajută la îmbunătățirea [problemei]. Totuși, cercetarea este încă emergentă și rezultatele variază.”
Dar AI vă citează lângă o propoziție care spune: „Dispozitivul nostru este dovedit că ajută la îmbunătățirea [problemei],” o detaliu important lipsește.
Lectură suplimentară: Încercați să citiți [ghid], deoarece conturează ce trebuie să faceți pentru a obține vizibilitate în AI Overviews. Probabil, aceleași practici se aplică pentru AI Mode.
Rezumatele AI pot reduce CTR, chiar când sunteți citați
Când oamenii caută prin SGE, văd rezumate parafrazate dintr-o gamă de surse. Obțin exact ceea ce vor în loc să facă clic pe link-uri și să parcurgă conținutul pentru a obține răspunsuri la întrebări sau pentru a îndeplini intenția căutării.
Ca rezultat, s-ar putea să găsiți că impresiile cresc în Google Search Console, dar clicurile scad, se stabilizează sau sunt inexistente.
Site-ul obține multă vizibilitate, dar oamenii nu fac clic deoarece AI servește utilizatorii în SERP, negând nevoia de a face clic și de a citi mai mult din conținutul original la sursă.
Este frustrant deoarece nu obțineți oameni pe site-ul dumneavoastră când ați fi făcut înainte de AI Mode al Google.
Într-o anumită măsură, nu puteți face nimic în privința asta.
Dacă doriți să serviți publicul, va trebui să creați conținut care nu primește clicuri (ghidurile how-to, de exemplu). Este încă util pentru afacerea dumneavoastră: îl puteți partaja cu publicul prin email, pe social sau folosi conținutul ca instrument de vânzări.
Cheia este să luați în considerare conținutul și scopul său.
Iată câteva lucruri cheie de luat în considerare:
- Nu totul trebuie să fie valoros pentru clicuri și SEO. Atâta timp cât afacerea dumneavoastră folosește conținutul pentru a servi publicul și găsește rezultate cu el, conținutul are un rol. Ghidurile pas-cu-pas ar putea să nu primească clicuri, dar sunt încă utile pentru arhitectura conținutului dumneavoastră.
- Unele conținuturi nu aduc clicuri, dar sunt încă critice pentru succesul SEO. Nu vă puteți aștepta să fiți perceput ca o sursă de încredere dacă nu dovediți că știți mult despre subiect prin conținut. Dacă doriți ca o pagină generatoare de bani, cum ar fi o pagină de produs, să rankeze, aveți încă nevoie de conținut care dovedește că puteți fi de încredere. Recenziile, de exemplu, pot fi sintetizate pentru căutarea AI, ceea ce oprește oamenii de a face clic pe site-ul dumneavoastră, dar dacă recenziile apar în AI, ar putea încă încuraja o vânzare.
- Vizibilitatea în căutarea AI este încă vizibilitate, și asta contează. Schimbați modul în care gândiți despre conținut și KPI-urile sale. Unele conținuturi sunt potrivite pentru marketing prin email, și acolo sunt cele mai eficiente în atingerea obiectivelor de afaceri. Alte piese de conținut rankează bine, primesc clicuri și fac bani. Conținutul nu este doar despre clicuri; vizibilitatea AI este, de asemenea, o măsură bună a succesului conținutului. Și veniturile din alte canale (de ex., o vânzare după ce un articol a fost partajat prin email) sunt o metrică valoroasă.
- Concentrați-vă extra pe conținutul care rankează și câștigă clicuri. Probabil, acestea vor fi paginile generatoare de bani, cum ar fi servicii și produse. Puneți efortul major în vizibilitate și clicuri către aceste pagini, deoarece sunt mai probabil să atragă un clic către un site web. În timp ce AI Mode poate servi informații, nu puteți cumpăra de la el (încă!)
AI creează provocări legale și etice, iar brandurile se pot găsi în linia de foc prin implementare slabă a AI și bias, sau pur și simplu ghinion când apar misatribuiri și halucinații.
Să definim întâi aceste zone gri AI, apoi să vedem ce puteți controla.
Misatribuirea este când instrumentele AI creditează incorect sursa greșită pentru furnizarea informațiilor sau citatelor. Merge în ambele sensuri. Brandul dumneavoastră ar putea fi creditat pentru ceva ce a spus un concurent, sau un concurent ar putea primi credit pentru ceva ce ați spus dumneavoastră.
Halucinația este când un AI inventează detalii care nu sunt adevărate și le prezintă ca fapte.
Bias-ul este când AI favorizează anumite perspective, regiuni sau publicații față de altele. Deoarece AI rezumă ceea ce există pe internet și, deoarece oamenii sunt biased, AI devine biased.
Ce puteți face?
- Asigurați-vă că informațiile pe care le furnizați sunt ușor accesibile pe site-ul dumneavoastră. Un instrument AI va răspunde întotdeauna la o întrebare. Nu spune „Nu știu” sau „Nu pot găsi această informație”, așa că atunci când nu poate găsi informații, ar putea să o halucineze. O [strategie de conținut] asigură că conținutul pe care doriți ca utilizatorii (și AI) să-l vadă este disponibil și clar structurat, astfel încât instrumentele de căutare AI să-l poată folosi și sintetiza.
- Corectați inexactitățile din propriul conținut astfel încât AI să poată găsi informațiile corecte pe site-ul dumneavoastră. Editarea propriului conținut este ceva ce puteți controla. Dacă nu faceți deja, ați putea dori să includeți procese editoriale în fluxurile de producție a conținutului. Editați conținutul pentru ortografie și gramatică, apoi aveți acel conținut revizuit de un paznic al brandului pentru a vă asigura că mesajul este corect.
- Aveți o strategie internă pentru gestionarea AI. Ideal, brandurile vor avea politici și proceduri care instruiesc echipele interne cum să folosească AI. Aceste politici asigură conformitatea, ajută brandurile să mențină un standard înalt de producție a conținutului, gestionează integritatea brandului în instrumente AI și mențin site-urile rankând și munca accelerată în era AI.
Așa cum s-a menționat mai sus, AI Mode funcționează prin recuperarea rezultatelor folosind un index web în timp real și LLM-uri. Odată ce sursele sunt recuperate, AI extrage informații din sute de surse, le parafrazează și prezintă un răspuns unificat.
Această imediatitate este excelentă pentru utilizatori, deoarece obțin rezultate rapide, comprehensive care răspund direct la întrebările lor.
Pentru branduri, parafrazarea fără atribuire poate lăsa sentimentul că conținutul lor a fost luat fără credit.
Frustrarea și dezamăgirea se amplifică când conținutul bine cercetat, bine scris al brandului este parafrazat și partajat în AI Mode.
Toată munca grea și brandul nici măcar nu câștigă un clic.
Specialiștii SEO trebuie să se concentreze pe ceea ce pot face, mai degrabă decât pe ceea ce nu pot:
- Publicați date originale: Folosiți date care includ leadership de gândire, statistici și sondaje. Insights unice pot crește șansele ca brandul dumneavoastră să primească citarea pe care o merită.
- Byline articole și folosiți schema: Articole byline de la experți în subiect, cu biografii detaliate pentru a dovedi experiența și expertiza. Hrăniți mai multe date crawlere-lor folosind [schema markup] (cod care ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul dumneavoastră). Cu schema markup, puteți partaja detalii despre autor, cum ar fi credențiale și experiență.
Pregătiți-vă strategia pentru Google AI Mode
Deși AI a crescut (și rapid), această actualizare Google AI Mode duce AI la mase printr-o platformă (căutarea tradițională Google) cu care sunt deja familiarizați. Saltul de la căutarea convențională la căutarea AI este cel mai mic pe care l-a fost vreodată și cel mai accesibil.
Așteptați-vă să vedeți mai multe căutări AI decât oricând.
Aceasta înseamnă să gândiți dincolo de metricile și strategiile SEO tradiționale și să luați în considerare percepția brandului în căutarea AI.
Gata să duceți SEO și căutarea AI la nivelul următor? Încercați:
- Folosirea unui [instrument].
- [Strategie] care domină căutarea tradițională și ajută vizibilitatea conținutului în AI.
- Punerea în loc a [politicii AI] astfel încât să puteți gestiona cum echipele dumneavoastră folosesc și prezintă brandul către AI.