De ce broad match câștigă teren și phrase match devine o alegere costisitoare
Cuvinte cheie SEO integrate: broad match Google Ads, phrase match vs broad match, tipuri de potrivire Google Ads, costuri Google Ads, eficiență PPC, strategie Google Ads 2025
În lumea publicității PPC, lupta între phrase match și broad match continuă, dar datele recente arată clar: Google favorizează broad match, iar phrase match devine tot mai greu de justificat, mai ales din perspectiva costurilor și a performanței.
Google împinge agresiv broad match în față
De ani de zile, Google promovează broad match prin:
- Recomandări automate în conturi
- Funcții de auto-aplicare
- Articole de blog oficiale
- Propuneri directe de la reprezentanți
Motivul? Broad match este alimentat de progresele în inteligență artificială și machine learning, oferind performanțe superioare atunci când este folosit împreună cu Smart Bidding. Acest tip de potrivire are acces la semnale pe care alte tipuri nu le pot folosi, precum:
- Conținutul de pe pagina de destinație
- Alte cuvinte cheie din grupul de anunțuri
- Istoricul de căutare al utilizatorului
- Locația geografică
Realitatea este ca: Phrase match devine scump și ineficient
Deși mulți advertiseri preferă phrase match pentru controlul mai mare asupra termenilor de căutare, datele arată că această alegere devine tot mai neprofitabilă.
🔍 Între iunie 2023 și iunie 2025:
- CPC-ul pentru broad match a crescut cu 29%
- CPC-ul pentru phrase match a crescut cu 43%
Asta înseamnă că, pentru aceleași tipuri de căutări, advertiserii plătesc mai mult folosind phrase match — fără să obțină rezultate mai bune.
Mai grav, varianta „close match” (care permite phrase match să funcționeze aproape la fel de larg ca broad match) duce la scăderi de ROAS (return on ad spend) și la o creștere a traficului irelevant.
Studiu de caz: Ecommerce și trecerea exclusivă pe broad match
Un cont de ecommerce analizat a trecut complet de la phrase la broad match. Rezultatul?
✅ ROAS a crescut cu 13%, menținând același volum de trafic.
✅ Costul per clic a scăzut.
✅ Volumul a fost menținut prin broad match, chiar dacă a fost nevoie de mai multe cuvinte negative pentru filtrare.
Acest tip de abordare este ideal și pentru viitoarele modificări în SERP (Search Engine Results Page), în special în contextul apariției AI Overviews, unde broad match are șanse mai mari să „câștige” afișarea.
Ce se întâmplă cu lead generation?
Pentru advertiserii din lead generation, relevanța rămâne critică. Deși broad match este mai ieftin, traficul poate deveni rapid irelevant dacă nu e bine controlat. De aceea, se recomandă:
Implementarea Enhanced Conversions for Leads (EC4L) – care oferă semnale mai bune pentru algoritm și permite identificarea utilizatorilor care aduc valoare reală, nu doar completări de formulare.
Chiar și fără 30 de conversii lunare, EC4L poate fi alimentat cu date din apeluri telefonice calificate sau pași intermediari în funnel-ul de vânzare.
Concluzie: Este timpul să îngropăm phrase match?
Phrase match a fost mult timp un aliat de încredere pentru control și relevanță. Dar în 2025, cu costuri în creștere, relevanță în scădere și o piață dominată de AI, broad match devine alegerea inteligentă.
Dacă nu ai făcut deja schimbarea, poate că a venit momentul să o faci. Sau, cel puțin, să testezi. Pentru că un singur cuvânt cheie broad poate înlocui acum 10 phrase match-uri — cu rezultate mai bune
Vrei să-ți actualizezi strategia de Google Ads în funcție de noile realități? Echipa noastră de specialiști poate realiza un audit gratuit pentru contul tău și îți poate oferi un plan de migrare eficient spre broad match + Smart Bidding.
📩 Scrie-ne azi pentru consultanță personalizată.